Plymouth. Podczas Święta Dziękczynienia przypada Black Friday, tłum w szale zakupów szturmuje drzwi lokalnego supermarketu, gdzie dochodzi do walk o przecenione produkty. Ludzie są tratowani, jedni zostają ranni, inni giną, a nakręcony z masakry filmik trafia do sieci. Mija rok, wszyscy nadal pamiętają zajście. Trwają protesty przed marketem w obawie o powtórzenie się wydarzeń podczas kolejnej planowanej wyprzedaży. Kiedy córka właściciela sklepu Jessica (Nell Verlaque) dostrzega, że obserwuje ją tajemnicza, zamaskowana postać, a wkrótce zostaje oznaczona z przyjaciółmi w dziwnym poście, w miasteczku zaczynają kolejno ginąć osoby, które brały udział w koszmarnym incydencie...