W Paryżu mieszka pewien sympatyczny facet imieniem Octave. Pracuje w reklamie i zarabia kupę forsy. Jest panem świata, zawsze ma mnóstwo pieniędzy, kokainy i sprzedajnych kobiet. Lecz pewnego dnia buntuje się. Przestała mu odpowiadać rola współtwórcy nowego wspaniałego świata, w którym niewolników uczy się miłości do niewoli. Postanawia więc zdemaskować mechanizmy reklamy...

Octave pracuje w największej agencji reklamowej na świecie. To on decyduje o preferencjach konsumenta, narzuca mu styl życia, pragnienia, wybory... Człowiek jest dla niego takim samym produktem, jak proszek do prania, czy jogurt. Jednak miłość rodzi w nim bunt przeciwko systemowi, który go stworzył. Octave postanawia wysadzić od środka zakrojoną na światową skalę kampanię reklamową i odejść z zawodu. Czy uda mu się uciec?